平板计算机版图洗牌 白牌市占已逾4成
Helan 2013-06-18 08:23
NPD DisplaySearch指出，尽管苹果Apple在今年第一季仍是全球平板计算机市场最大厂牌、市占率约达30%，排名居次为三星、市占率约11%，其余各大厂牌包括微软、Google、Acer、Asus、Amazon、联想、HP、Barnes & Noble等等市占率分别仅约1%-3%。不过，以低价为诉求的白牌商品在平板计算机市占率已经冲到4成以上，在平板计算机市场雄霸一方。
虽然平板计算机市场需求依然稳健，但平均销售价格（ASP）持续下跌，品牌厂商试图找到健康平衡点以对抗Apple的iPad产品，同时与来自白牌平板计算机市场的价格竞争展开奋战。从供应链的角度来看，白牌平板计算机市场快速成长，对于面板厂商而言也是重要动能，因为这代表着一个平板计算机液晶面板的巨大市场。
据观察，越来越多新品牌（平板计算机）产品充斥在市场上，价格甚至低到69美元。许多低价平板计算机产品系由未知的自有品牌业者所供应，大多系7吋机种，在欧洲售价约在55-59欧元。
尽管有人认为，这些价格便宜、功能有限的低价平板计算机，产品寿命可能很短暂。但因多数消费者都聚焦在价格，低价白牌平板计算机产品仍为品牌机种带来严重压力，像是Kindle Fire和Nexus 7售价约在159-199美元。而在欧洲，Acer和Asus平板计算机价格约在119-140欧元。
今年以来平板计算机面板出货成长、主要系由7吋面板所驱动，占整体平板计算机面板出货比重约达4-5成。而2012年第四季时、7吋产品占平板计算机面板出货比重约达33%。今年第一季，白牌商品在7吋平板计算机市场占有率约76%、在整体平板计算机面板市占率约47%。
目前苹果仍是单一最大平板计算机面板采购商，市占率约30%，三星市占率约达11%。其他包括微软、Google、Acer、Asus、Amazon、联想、HP、Barnes & Noble等更多品牌厂，市占率仅分别约1%-3%。
在7吋面板市场，今年1月份京东方是全球最大平板计算机面板制造商，但2月份LG Display超越了京东方、成为最大7吋平板计算机面板供货商。Samsung Display也明显增加了7吋面板的供应，主要系基于其自有品牌需求。同时，三星的10.1吋平板计算机出货在今年3月出现下滑。
