4K TV年度预估规模下修 微调4K TV定价
Helan 2013-08-15 09:23
仅管4K UHD(分辨率3,840x2,160)液晶电视话题火热，供应链业者看好TV分辨率提高的大方向正确，但与年初市场估计的规模250万~260万台相比，2013年4K UHD TV出货预估量恐无法达标，下半年市场已经修正至100万台上下，近期一线电视品牌业者也开始调整价格策略，希望能够以更亲民的价格吸引使用者换购4K液晶电视。
大致上，可将市面上UHD液晶电视约略分为两大阵营，其一是大陆彩电品牌中阶产品，以及二线品牌业者如SEIKI推出的平价4K液晶电视，尺寸包括39、50、55等尺寸，由于采用的是群创、华星光电低成本4K面板解决方案，电视整机功能也相较之下较为阳春，价格容易控制在与Full HD机种1.5倍左右，TCL与SEIKI都将推出1,000美元左右的50寸4K UHD TV。
事实上据供应链业者透露，目前4K面板价差约已经来到1.35~1.4倍，也让大陆品牌业者推动降价促销更有本钱，估计下半年部分4K机种还有2成的价格调整空间，先前陆续传出4K平价39、50寸电视面板有小部分库存，十一长假降价促销或可帮助面板业者库存去化。
另一阵营则是日韩一线品牌包括Sony、东芝(Toshiba)、Panasonic、三星、乐金等，尺寸多是50寸以上的55、58、60、65、70、75寸等。夏普(Sharp)、韩厂多半采用自家面板，以乐金显示器(LG Display)与乐金电子(LG Electronics)为例，供应链透露第3季初期LGD 55、65寸UHD面板月出货量约有数千片水平，三星则传出跟友达采购部分4K面板，韩厂量产脚步稍微落后，不过韩厂UHD TV订价则是全球最高。
日厂部分，也因必须增加来自处理芯片等成本，必须要兼顾面板、传输接口、芯片3方面，终端售价也仍保持一定水平，综合日韩厂55~65寸售价，估计都仍在5,000~7,500美元。
观察目前市况，中低阶4K电视虽然与部分高阶FHD液晶电视价差下降到1.1~1.3倍左右，但仍有质量疑虑。消费者多半会提出，是否平价4K电视可以达到120Hz输入、120Hz输出的水平，会否购买新机之后，只能仰赖2K转4K功能，但无法有效真正呈现原生4K讯源，诸多疑问仍在整体4K环境不够健全的情况下，让市场普及脚步不如电视、面板业者预期中乐观。
对供应链业者与品牌厂来说，获利能力较高的高阶4K液晶电视部分，则必须面对来自中阶4K UHD TV、甚至平价大尺寸Full HD液晶电视的价格竞争。若以近年来60寸液晶电视、电浆电视(PDP TV)一路从999、799、688甚至杀到588美元的疯狂促销价来看，一台5,000到7,000美元的4K液晶电视与平价大电视相比，事实上跟韩厂OLED TV 8,000~9,000美元高价也只在伯仲之间。
也因此一线品牌Sony、LG等酝酿再微调4K TV价格，未来日韩两大一线品牌阵营对于UHD产品的价格策略调整，在面板供应趋于稳定的情况下，能否力挽狂澜真正打开4K UHD TV市场，成为第4季电视促销旺季观察重点，年底旺季的销售状况，将成为2013年「4K元年」的年度成果验收。
