9月TCL大陆液晶电视销售量年减8.4%
Helan 2013-10-15 10:37
2013年下半大陆彩电市场面临补贴政策退出、消费力道透支的挑战，市场表示大陆6大品牌在该市场液晶电视销售恐怕全面衰退，龙头大厂TCL 9月份内销大陆的液晶电视销售量年减8.4%，全球单月销售部分则增加4.6%，市场认为TCL第3季单季可能面临亏损，但由于上半年补贴政策退市前出货成长大增，全年营运表现仍强劲。
电视供应链业者表示，大陆十一假期电视销售大约符合先前预期，出货量小跌，高附加价值机种如大尺寸、4Kx2K(分辨率3,840x2,160)、智能电视等产品仍有成长，估计大陆市场将是智能电视、4K UHD TV的主力市场。市场估计，TCL今年液晶电视出货量可望再度力压日系品牌如Sony，主因系日厂近期聚焦精兵策略，已经陆续下修电视出货量目标，聚焦于高阶、高利润机种，新增的机种品项也减少许多，获利成为日厂市场策略主要考量。
然而，市场则对于电视产品主要零组件面板产业较为看淡，主因系大陆节能补贴政策停止以来，液晶电视面板价格频频滑落，连大尺寸50寸以上面板也出现较大跌幅。供应链业者曾指出，大尺寸电视对于业者其实是两面刃，销售的利润相对好，但是一旦库存压力就会大增，导致更大规模的降价战，主流尺寸32、39、40、42寸面板或液晶电视价额将厮杀的更激烈，市场已经传出今年北美市场对于60寸大电视的限时限量促销价格甚至将出现低于600美元的价位。
展望年底TV市场，大陆市场库存经过促销后回到正常水位，不过元春或农历春节是否能够回温，业界看法不一，甚至有液晶显示制造厂认为到2014年上半景气都还不明朗。
据TCL日前公开发布之市场数据，9月液晶电视单月销售量达198.23万台，2013前3季整体液晶电视销量年增15.4%，达1,251.99万台，其中智能电视和3D电视的销售量分别年增145.4%和47.5%。
TCL于大陆市场9月液晶电视销售量则为109.07万台，年减8.4%，智能及3D电视的销售量分别为32.48万台、26.37万台，占该市场9月液晶电视机销售量比重分别为29.8%、24.2%。
海外市场方面，TCL 9月液晶电视销售量年增26.3%，至89.16万台。其中新兴市场液晶电视销售量为53.53万台，年增19.2%，欧洲市场和北美市场液晶电视销售量分别出现41.7%和57.5%的成长。OEM业务则年增36.8%至25.77万台。
