欧美黑色星期五备货减 电视业者看法转趋保守
Helan 2013-10-22 10:28
液晶电视供应链原寄望第4季欧美市场买气能够成长，然近期电视业者看法转趋保守，由于黑色星期五促销期表现，将直接影响通路业者是否要在圣诞节加单补货，然目前终端厂商却减少黑色星期五促销期间出货量估计值，尽管预期第4季出货量不至于比第3季还低，但恐仅能与2012年同期出货表现持平。另外，市场传出价格战已率先开打，主打平价策略的品牌厂船井(Funai)32寸电视通路限时促销价恐将下杀至99美元，然尚未获得相关厂商正面证实。
电视供应链业者表示，目前对于品牌业者备货进度，众家供应链业者看法不一，尤其是北美市场，近期已看到部分终端业者减少黑色星期五促销期间的电视出货量，部分业者32寸电视出货量甚至减少达3成，后续仍需要观察品牌厂与通路业者如何研拟促销策略，然由于电视产品逐渐偏向成熟，价格恐还会持续下跌。
电视代工业者表示，北美市场总量基本上是固定的，变动幅度并不大，呈现各家代工厂争取市占率的局势，有些业者扩增Vizio、Bestbuy自有品牌订单，有些业者则是掉单，恐将在财务上出现较为明显变动。就上半年出货表现来看，北美市场表现持平，业者估计下半年成长动能将力守持平，目前缺乏外在推动因素能够使得电视销售表现往上攀升。
电视业者瑞轩则表示，除主流尺寸产品外，2013年底促销期终端品牌将力推大尺寸、网络电视及LED电视等产品，目前备货进度逐步加温，预计9~11月可望逐月成长，但12月出货状况变量较大，必须进一步观察北美促销力道及表现。
值得注意的是，2013年底电视价格大战恐难避免，近期业界传出船井可能会推出99美元32寸电视配合通路促销，供应链业者指出，10月32寸面板半成品(Open cell)价格约87美元，若厂商真的推出99美元电视整机，将成为震撼性的低价，对于市面上价格还在249美元的32寸电视销售，恐将造成相当大冲击。不过，该消息仍待相关厂商正面证实。
至于上游面板厂部分，由于群创在北美市场比重较低，受到影响也较小，目前出货状况还算稳定，然因大陆十一长假电视销售表现不如预期，大陆市场面板库存水位较高，可能受到波及，群创将加速去化销往大陆39、50寸新尺寸面板库存。至于友达则受惠于高阶产品挹注，第3季表现应仍不错。
