三星或以机海战术 提升平板市占率
Helan 2013-11-12 09:53
三星电子(Samsung Electronics)计划沿用在智能型手机市场上采取的机海策略，期望也能称霸平板计算机市场。三星截至2012年，平板计算机市占率还不及苹果(Apple) iPad的一半，2013年第3季已迅速缩减差距至10个百分点内，急起直追。
据韩国电子新闻报导，三星祭出机海策略，拓展平板计算机产品阵容，以提升市占率。
三星与竞争对手苹果不同，凭借在制造领域的优势，可因应多元的市场需求推出产品。结合屏幕尺寸、触控笔S Pen、操作系统(OS)等多元因素，扩大产品阵容，未来则计划视市场情况，推出12寸的大屏幕平板计算机新产品。
三星的平板计算机产品，共有Galaxy Tab系列、Galaxy Note系列和基于Windows操作系统的ATIV Tab等。2013年7月Galaxy Tab就推出了3、7.0、8.0、10.1等三机种。三星也针对幼教市场推出衍生机种Galaxy Tab 3 kids。2013年初三星公开了配备S Pen的Galaxy Note 8.0和10.1，近来则推出升级的Galaxy Note 10.1 2014年版本。一年内推出的平板计算机机种，便达到10多种。
三星的机海策略，与在平板计算机市场稳居第一的苹果，一年内各推出一款iPad和iPad Mini等旗舰机种的策略形成对比。iPad新产品上市周期延长，上市后经一段时间销售量便会减少。
2013年第3季全球平板计算机市占率，三星的机海策略奏效。外电引用市调机构IDC资料指出，第3季苹果iPad市占率为29.6%，三星市占率为20.4%，分居第一和第二名。苹果仍维持龙头地位，但与三星的差距已大幅缩小。2012年第3季，苹果和三星的市占率各为40.2%和12.4%，市占率差距在一年内，从27.8个百分点，缩减为9.2个百分点。
报导指出，苹果因第2季和第3季没有推出新产品，加上Android平板计算机乘胜追击，Windows平板计算机也仍持续苦战，使市占率下滑。
在平板计算机市场上出现的现象，与过去在智能型手机市场的现象相似。智能型手机市场初期也以iPhone的市占率最高，三星则藉著机海策略拉升市占率。市场越成熟，对多元价格、性能区隔化的产品需求也更高。
三星IM事业部社长申宗均在三星分析师日活动中指出，平板计算机市场将会持续成长。三星将主动因应市场多元的需求，加强窄边框及触控笔等优势。
