通路促销Win8.1平板告捷 价格为关键
Helan 2013-11-19 09:05
台3C通路11月中旬的促销活动接近尾声，通路业者透露，搭载Windows 8.1操作系统的2-in-1平板计算机设备成为各家重点主打，其中，又以华硕Transformer Book T100最为主力部队，消费者询问度及指名度与10月中、下旬发售初期时相比，提升不少，而短短4~5天活动档期中，销售台数约为当时数倍。
通路业者指出，T100在这次大型会员促销中，华硕直接下杀新台币1,000元，价格从1.29万元直降至1.19万元左右，而各通路为拼抢生意，又自行赠送外围产品，整体来看，优惠幅度可能高达2,000~3,000元，也因此让原本就诉求低价位、高效能的T100更俱有吸引力，销售热度有逐渐上升的态势。
通路业者表示，当初看好搭载Windows 8.1操作系统的2-in-1设备能重现2008年的Netbook旋风，然初期反应却不如预期，市场消费量能比原先预估的少2~3成，主要关键还是在于价格上吸引力不够惊人，但这次大型会员促销活动，以及国外市场即将来临的感恩节购物旺季，华硕主动释出价格空间，导致通路下订心态渐由保守看待转向积极，而各家通路均将T100视为销售主力的情况下，市场反应逐步好转。
不过，尽管11月中旬的促销活动看似告捷，通路对Wintel阵营的信心层面仍不敢太过乐观，主要因素还是在于能刺激市场动能的武器仅剩下价格，消费者真正的需求尚未开发出来，未来更有可能被同业跟进，市场混战再度上演的机率不小。
市场分析，消费者确实尚未养成「触」、「打」的2-in-1使用习惯，从这波促销活动来看，虽然进货、下订动作较大，但仍无法与过去Netbook发售时相比，单靠微软(Microsoft)、英特尔(Intel)推动市场发展，但缺乏品牌、通路业者力挺，这波热潮能维持多久，业界仍保守看待。
值得注意的是，Wintel期望靠著2-in-1设备演出逆转秀，且接下来Windows 8.1平板计算机大军将接踵而至，除华硕外，象是宏碁、惠普(HP)、联想(Lenovo)及Sony等，但如今却发现推动市场的关键还是落在价格上，等同于老问题再次浮出水面，未来在缺乏品牌业者释出价格空间时，或是消费淡季时，通路下订、促销动作势必趋缓，恶性循环恐再度上演，如此一来，又替2014年PC供应链添上一层阴影。
然而；品牌厂亦深知此道，通路业者透露，以华硕的T100来看，这次对价格态度相当强硬，连接下来将登场的信息月活动都尚未接获降价指令，对于年底前售价能否压至1万元内，业者则是保守看待。届时除了通路库存压力迅速飙升外，消费量能也很难有所起色，品牌厂搭载Windows 8.1操作系统的2-in-1设备是否会妥协，后续价格发展值得继续观察。
