大陆TV市场2014年初销售量估不增反减
Helan 2013-12-30 09:27
时序即将进入2014年初的元旦、春节促销旺季，然而大陆液晶电视市场热度不足，市场并不看好销售量成长，据估计，大陆市场元旦、春节TV销售量将出现约2.5%的年衰退，2014年全年整体TV市况也不甚乐观，销售量将会出现近5%的衰退。
电视品牌业者表示，事实上业界目前也逐渐认知到，2014年再拼出货量成长有其难度，一线品牌多半希望推动高获利、大尺寸产品维持销售额市占率，如Sony、乐金电子(LG Electrocnics)、三星等，都保持一定比重的高阶产品。
如改良版的智能电视、4Kx2K(分辨率3,840x2,160)液晶电视等，此外，也另闢出一条平价大尺寸电视的产品线作为战斗机种。
大陆彩电品牌虽然主要采价格策略抢市，但也仍看好4K液晶电视具有较好的利润，全力抢进，使得群创、友达等台系面板厂受惠，但大陆电视供应链相关业者也坦言，今年元春的备货稍嫌平淡，旺季可能要等至五一假期与世界杯期间。
据大陆市场调查机构AVC估计，2014年大陆彩电销售规模为4,564万台，年减4.6%，不过品牌业者、面板业者都会主推大尺寸、高解析、智能电视等高价值产品，整体来看对于面板面积成长仍有助益。
据估计，大陆2014年元旦促销期，整体彩电市场预估销售量491万台，年减3.3%，春节销售样为313万台，年减1.2%，合并来看共销售804万台，将年减2.5%。
市场认为，大尺寸、高解析方向大致不变，也是全球液晶电视市场趋势。估计元春期间4Kx2K电视渗透率挑战8.1%，可销售约65万台。智能电视渗透率则上看53%，销量达427万台。据指出，大陆2013年彩电销量为4,785万台，2014年彩电销售规模为4,564万台，恐年减4.6%。
本土电视品牌相关业者指出，今年算是4Kx2K液晶电视起步期，平价的4K机种与Full HD机种价差已经低于1.5倍，虽然高阶如Sony、三星等一线品牌55寸以上4K UHD TV仍比较昂贵，但从北美通路上的价钱来看，大约落在3,000美元(约新台币9万元)。
随著面板、芯片等技术到位，明年也会有更多内容支持，4Kx2K UHD TV较被业界看好能抓住高阶TV的话语权，反之同尺寸OLED TV价格仍然在8,000美元水平。
市场约略估计，明年4Kx2K TV全球出货可挑战1,300万台水平，2015年有机会挑战近3,000万台，主因系明年世界杯足球赛如日本、韩国等具有一线电视品牌的国家，准备以4K讯号转播赛事，可望带动一波顶级族群的买气。
而大陆市场因为对于低成本4K面板接受度高，友达、群创、华星光电、京东方，甚至LG Display等，都有机会推出平价的4K液晶电视面板来源，市场估计明年大陆4K TV的全球销售占比仍高达7成以上。
