台NB品牌整军再战 宏碁拚改造、华硕冲营销
Helan 2014-01-13 09:30
台系笔记本电脑(NB)品牌厂宏碁、华硕2013年纷遇乱流，宏碁第3季大亏逾新台币138亿元，全年难逃亏损，华硕亦于6月陷入下修NB出货乱流，但因迅速调整NB及平板计算机策略收效，全年合并营收再创新高，获利表现亦优于预期。展望2014年，宏碁仍将处于重整改造期，而华硕则营销火力全开，3月将祭出全新平板计算机与智能型手机新品以求突围。
全球掀起平板计算机、智能型手机等行动装置热潮，使得PC产业陷入成长动能衰减困境，在高度仰赖PC产品的传统PC业者中，联想靠著大陆市占基础与智能型手机冲刺奏效，成为少数保持业绩成长的PC品牌业者。
已连2年陷入亏损的宏碁，2013年第3季提列无形资产减损，单季大亏逾新台币138亿元，全年恐亏损近200亿元，面临成立以来最大危机，宏碁也大动作调整高层人事与进行人力精实计画，甫接下全球总裁兼执行长的陈俊圣13日将对外说明宏碁未来营运方向。
供应链业者表示，宏碁不仅是人事、财务必须重新整顿，产品研发与开案能量等亦需要时间强化，宏碁至少需要1年重整期才有机会恢复元气，宏碁全面改造能否收效，已成为2014年业界关注焦点。
华硕过去3年表现相对稳定，除金鸡母板卡事业每年至少贡献新台币50亿~60亿元获利，平板与NB不断释出创新与技术能量，在一线大厂激战中杀出重围亦为关键所在。华硕在平板、手机研发团队逾1,000人，过去曾遭业界批评研发费用比重太高，然近年终于展现软硬件研发能力，不致遭市场淘汰。
华硕艰辛度过2013年激战，并交出亮丽成绩，面对2014年更为激烈战局，近期陆续端出多项新品，不仅NB研发更为多元，以因应消费者多变需求，智能型手机亦获得突破，其携手英特尔(Intel)推出ZenFone系列机种，首发策略以高性价比切入市场，不仅3月将正式开卖，新款7寸、8寸平板机种亦将登场冲量。
供应链业者指出，华硕在非苹阵营之中居于技术领先群，包括创新设计与产品规格开案相对具竞争优势，且不断找出产品切入点，华硕认为2014年突破关键点在于营销，已将2014年定为全新营销年，全面修正过去保守策略。
