大电视需求升温 大陆春节备货开始
Helan 2014-01-16 09:24
年关将近，大电视市场话题持续增温。通路业者透露，日前所举行的大型会员促销活动，大电视反应最为亮眼，备货几乎清空，且市场换机动能随著农历年节即将到来逐步转强，为满足需求，近期已紧急向电视品牌厂追加订单。
据了解，这次下订规模将不亚于先前1月中旬会员促销时。市场分析，整体看来，电视品项受惠于这波年节换机潮爆发，业绩表现可望优于2013年同期1至2成。
通路业者指出，这次电视商品去化速度超乎预期，此外，对市场需求热度将延伸至1月底有十足信心，因此近期纷纷有所动作，不断向品牌厂追加订单，加上原本因应农历年连假的提前拉货准备，初步估计，2014年1、2月的电视备货量比预期增加2成以上。
针对这次电视品项销售状况，通路业者透露，以47寸及55寸为主，销售占比超过6成，至于32寸的机型则是以具备连网功能的智能电视为主，反应也相当不错。
通路业者指出，农历年节本来就是冲刺电视销量的最主要档期，消费者在此时换购电视的意愿最高，因此不论是品牌与通路业者，势必都愿意投入大笔促销资源，全力拚价抢市。一方面也是为了赶在农历年前减缓库存压力，自然较有意愿释出价格空间，让整体优惠幅度达到年度高峰。
除此之外，通路业者也透露，农历年节时，消费者换购高规格机种的意愿也提升不少。因此，不论是从平均客单价、销售金额或是总销售台数来看，表现均可望优于先前。
市场分析，目前看来，连网智能电视，以及46、50寸以上的大尺寸机种将会是通路商2014年上半的销售重点。但关于近来话题火红的4K电视及弧面电视，则还需要时间发酵。其中，以平价4K电视最有机会于2014年发酵，但也得观察下半年品牌厂新品面市与整体环境成熟与否，对此，通路业者同样保守看待。
通路业者表示，4K电视关键还是在于讯源不足，其价格与一般机种差距虽然越缩越小，开始亲民化，但倘若还是处于无内容可看的情况，终究难以普及，至于弧面电视，目前看来还是属于少数客群市场，要在2014年窜起机会不大。
值得注意的是，通路业者透露，目前46寸以上的大尺寸机种在整体电视品项销售占比上仍高达3~4成，在某些促销档期时，销售比重甚至会冲破6成，显示出其主流地位已相当稳定。举例来看，通路针对这次年节备货，通路业者在47寸、55寸机种之采购比重也超过5成。
