华硕ZenFone 攻美中市场
2014-01-27 10:36
华硕（2357）上半年业绩不看淡，首季笔记本出货强劲，法人预估，华硕2014年第1季「品牌营收」约与去年同期相当，执行长沈振来将在3月赴大陆举办智能手机ZenFone造势大会，随手机新品开卖，将带动第2季品牌营收将比去年同期大幅成长。
另外，华硕明（28）日将举办尾牙，以往3J（董事长施崇棠Jonney、副董曾锵声Jonathan、执行长沈振来Jerry）都会在尾牙变装，去年3J大跳「撑腰舞」，感谢同仁为华硕撑腰，并宣示成为产业赢家，今年的变装秀主题以及宣示目标同样令人期待。
华硕2014年订下全产品线成长目标，大老更是全力拚智能手机，施崇棠在美国消费性电子展（CES）秀出ZenFone手机，并宣示售价99美元起，欲发动价格战，特别是大陆已超越美国成为全球最大的智能手机销售市场，因此沈振来3月将亲自赴陆举办发表会，接着6月左右，将再推出支持TD-LTE的机种，全力进攻大陆。
不过，研调机构DIGITIMES Research认为，ZenFone与红米机价差仅约百元人民币、硬件规格落差明显，在小米、华为、酷派等对手环绕的大陆市场，ZenFone性价比偏低。
但在本业笔记本展望则较乐观，DIGITIMES Research指出，华硕持续推动低价机种，第1季出货颇为强势，反观宏碁处于新旧机种交替及库存调整，故首季华硕笔记本市占可望持续扩张，而且很可能踢下宏碁，晋升第四大NB品牌。
法人指出，华硕第1季在笔记本出货畅旺带动下，预估单季「品牌营收」约与去年同期的1,052亿元相当，表现不俗。展望第2季，ZenFone智能手机陆续开卖，因采取低价冲量策略，销量有机会开出红盘，加上笔记本、平板发展稳定，预估今年第2季品牌营收将比去年同期的897亿元大幅成长。
华硕上周股价挑战300元大关未果，24日高档拉回，收盘价为289元，不过三大法人持续看多加码，其中外资近1个月来大买1.5万多张，投信也加码超过1,700张。
