欧美等市场渐饱和 平板成长放缓
Helan 2014-02-06 10:45
由于欧美等成熟市场渐趋饱和，全球平板计算机出货成长动能将放缓，笔记本电脑(NB)业者表示，Android平板计算机市场逐渐步入NB后尘，苦陷杀价漩涡，不仅Android平板龙头厂三星电子(Samsung Electronics)大举下杀价格，一线NB大厂宏碁、华硕、惠普(HP)与联想亦推出低于199美元机种，在杀价风暴扩大袭击下，不仅严重挤压一线大厂获利空间，大陆众多白牌厂2014年更将面临沉重的退场压力。
苹果(Apple)iPad热潮带动平板市场全面起飞，众厂纷抢进平板战场，参战规模更甚于过去Netbook世代，尤其Android平板阵营大军集结进逼，成功扭转苹果独占局势，但却快速进入百家争鸣激战，不仅三星、亚马逊(Amazon)全力拼战，身陷PC市场衰退窘境的NB大厂亦跟进，扮演价格杀手的大陆白牌业者更是激烈争抢平板大饼，推出各式超低价平板方案。
随著愈来愈多平板竞争者陷入激战，业者纷扩大杀价战火，继亚马逊、Google领军让7寸平板市场下探199美元，包括华硕、宏碁、联想等NB大厂亦陆续揭露199美元以下冲量机种，至于原本苦撑中高阶市场的三星，虽位居Android平板出货龙头，亦难逃低价平板竞局，推出7寸平板力守市占。
供应链业者表示，在Nexus 7带动下，跃升成为销售主流的7寸Android平板已陷入低价红海，一线品牌大厂纷推出以扩大市占率为目标的平板机种，由于采取149~199美元超低价策略，已直逼白牌平板产品价格，甚至在2013年底销售旺季出现100~149美元平板机种，此局势几乎是当年Netbook战况翻版。
平板市场在历经一番厮杀后，2014年成长动能已见趋缓，Android大军为减缓平板价格跌势，不断增加功能规格拉升买气，包括3G、高解析屏幕、处理器核心、电池续航力、储存容量等，都成为规格强化重点。
值得注意的是，2014年将弃守中低阶NB、全面聚焦行动装置的三星，拥有零组件采购成本优势，近期出乎预料揭露7寸平板新机Galaxy Tab 3 Lite最低价格下杀至129美元，全面启动冲量，在三星推波助澜下，早已推出159~199美元平板的华硕、宏碁、联想与惠普等业者面临更沉重跌价压力。
此外，英特尔先前预告100美元Android平板将陆续登场，部分与英特尔合作的大陆白牌业者已推出产品，而技嘉先前与英特尔合作的7寸GSmart平板，价格更跌落至99美元，业界预期未来半年NB业者应会陆续推出159美元以下的英特尔平台平板冲量。
至于惠普先前推出采用NVIDIA Tegra 4处理器平台的7寸平板机种，不仅规格拉升，价格亦下杀至199美元。另外，近期Google已准备将Nexus推进至8寸，期望再次复制Nexus 7风潮，不仅与大屏幕手机作出区隔，并力守199~249美元价格定位。
供应链业者认为，目前7寸平板已难见创新亮点，只能拉升规格强化卖相，但业者如何力守成本，将是一大考验，部分不具经济规模的业者恐将被迫加速淘汰。
