低价王道 陆手机厂市占升
Helan 2014-02-17 08:56
Gartner公布，2013年全球智能型手机销量排名，三星与苹果市占分居第一、第二名，分析认为，三星必须在中阶市场找出价格以外的决胜点。
2013年智能机销量排名，三星与苹果分居冠、亚军，三星市占率较2012年有成长趋势，三星2013年市占率从2012年的30.3%成长至31%，苹果则退步不少，从2012年的19.1%，下滑至2013年的15.6%。
三星的智能型手机市占率于2013年有所提升，但2013年第4季的市占却略微下跌1.6个百分点，顾能认为，主因已开发地区的高阶智能型手机市场已经饱和。
顾能认为，对三星而言，三星维持在高阶市场的技术领导地位，仍至为关键，且三星需为其中阶智能型手机建立更为明确的价值主张（value proposition），简化使用接口、推出适当的功能，并伺机导入创新，以于此一成长中的市场，建立价格之外的区隔。
观察全球市占第2名的苹果，顾能指出，苹果的iPhone 5S热销及新兴市场对4S持续的强劲需求，使得苹果于2013年第4季创下5020万支的智能型手机销售纪录。
然而，顾能表示，苹果的智能型手机市占率就2013年第4季和2013年来看，皆呈现下滑趋势，但随着苹果2013年9月首度与日本的NTT DOCOMO合作，在日本市场已有所成长，与中国移动（China Mobile）签署的合作协议，预期会在2014年第一季显现效应。
Gartner公布，位居第3至5名的华为、LG、联想市占率，皆比2012年成长近1个百分点左右，其中中国大陆品牌在2013年第4季都有大幅度的成长。
观察华为（Huawei）手机厂表现，2013年第4季，华为的智能型手机销售量大幅成长85.3%，维持与2012年同期一样的第3大品牌。
顾能指出，华为已迅速调整公司组织以聚焦全球市场，其海外拓展计划在2013年第4季写下卓越成绩，在中东与非洲、亚太地区、拉丁美洲以及欧洲，皆有所成长。
观察联想（Lenovo）表现，2013年联想智能型手机销售量劲扬102.3%，2013年第4季成长63.1%，顾能认为，联想自谷歌（Google）手中购并摩托罗拉（Motorola）的作法，会给予联想扩张美洲市场的机会。
顾能预期，智能型手机将持续于2014年带动整体销售量，愈来愈多的厂商将调整其产品组合，把重心放在低价智能型手机市场。
如此一来，随着高成长新兴市场的低价和中价智能型手机销售量的增加，高阶手机的销售速度将减缓，进而促使产品组合向较低阶的装置靠拢，将导致平均售价下滑及营收成长减缓。
此外，智能型手机操作系统（OS）市场方面，Android的市占率于2013年上升12个百分点，达78.4%，顾能认为，Android平台将继续受惠于此一市场优势，使得2014年Android手机的销售量达近10亿支大关。
