PC市况复苏迟缓 上半年看法保守
Helan 2014-02-17 09:41
通路业者透露，近来PC市场买气再度降温，其中特别是桌上型计算机(DT)部分，因此对于上半年的采购策略仍持续保守、谨慎，严防库存过高成为首要任务。而原先期望PC市场将于2014年复苏的场景，恐怕得递延至下半年发酵。
通路业者表示，2013年第4季时，市场在英特尔(Intel)力推集成笔记本电脑(NB)与平板计算机特色的2-in-1装置下，稍有起色。其中，台双A相继将2-in-1装置的售价压在新台币1.1万~1.2万元左右更是关键，颇有重现2006、2007年Netbook热销旋风态势。
而通路业者原寄望市场热度可持续至2014年上半，其中，从2月发起并针对学生族群的开学季促销活动来看便可略知一二，不难发现从价格优惠来刺激买气，以及低阶、入门品项中吹起反扑号角的意图，但就目前成绩来看，情况可说是不如预期。
事实上，2013年年底买气逐步回温，导致通路业者在评估2014年PC市况时，从保守应对逐渐转往乐观看待，且普遍认为销量将有所成长，一来是因为2013年表现极差，在基期低的前提下，2014年相对容易达成目标；二来则是业者认为，PC买气受到行动装置冲击已有一段时间，换机动作迟早会发生。因此，2014首季市场反应可说是相当关键，将决定接下来的采购心态。
如今，市场再度沈寂，通路业者指出，甚至连过去稳定的DT销售也开始下滑，NB品项也仅剩价格在1万元左右的2-in-1装置能够维持一定热度，整体来看，不仅是销售金额持续探底，连销售台数也无法与2013年同期持平。
因此，通路对于上半年PC品项的采购方向采取保守应对的机率大增，预计将与2013年持平，或是减少于5~10%，维持谨慎库存管理策略。
另外，日前市场也传出接续Haswell处理器平台的Broadwell，因技术问题，可能会延后至2014第3季才正式亮相，与过去第2季发表、第3季全产品线到位的情况将有所不同。意指第2季PC市场将缺乏新品话题挹注，新机效应恐怕得延宕至2014年末或是2015年初。因此，2014年上半，可说是又增添一不利因素。
值得注意的是，通路业者指出，关键还是在于消费者可支配所得有限，在智能型手机、平板计算机等行动装置瓜分预算之下，缺乏新意的PC产品仍难获得青睐，而从英特尔的2-in-1装置购买状况来分析，1万元左右的机种反应远超于售价在2万元左右的款式，不仅如此，业者也认为，2-in-1装置对于入门等级NB的吸引力远超于同价位平板计算机，各种迹象来看，PC仍未走出行动装置所造成的震荡，后续发展值得观察。
