中、低价产品遇陆厂挑战 三星表现欲好不易
Helan 2014-02-20 09:22
DIGITIMES报道，作为品牌大厂主要的军火商，国内、外IC设计业者近期纷纷透露对三星电子(Samsung Electronics)2014年旗下智能型手机、平板计算机等明星级产品市占率不看好。
业者普遍认为在中、低价产品的成长趋势难挡下，三星电子2014年产品毛利率及市占率双杀的可能性颇高，原因无他，大陆品牌业者已将智能型手机、平板计算机的全球市占率成长目标，从原先二线国际品牌大厂移往三星电子身上。
而面对大陆品牌业者在2014年急欲与三星电子在全球智能型手机、平板计算机市场短兵相接的企图心，三星电子早在2013年股价就已提前下挫，公司获利缩水也陆续显现的情形，似乎也透露这一场硬战难免，谁赢谁输还在未定之天。
台湾手机产业界人士表示，三星电子由上而下，在全球3C产品市场的势力兴起过程中，加速硬件规格的升级动作，算是一记杀招，当然，充满弹性的价格策略，也帮助三星电子先是由中、低价产品切入，并迅速攻上高阶产品市场，并在确立出品牌效益后，改由上往下的层层吃透高、中、低阶产品市占率。
这一招在苹果(Apple)垂直集成竞争力发挥到凌厉尽致的这几年，面对其它老字号国际品牌大厂的老态龙钟，三星电子学到苹果精髓的情形，让三星电子在非苹阵营中，迅速立起一面鲜明旗帜，并成功化身Google旗下Android阵营代言人，不断在各地蚕食鲸吞市占率。
只是，学人者、人恒学之，虽然大陆新兴品牌手机及平板计算机业者，并没有如三星电子一般的垂直集成竞争优势，不过，挟台湾半导体产业链资源的刻意扶持，并掌握这一波由大陆及新兴国家市场所发动的中、低价智能型手机与平板计算机成长狂潮，大陆品牌业者没有包袱，并急欲与三星电子一战，以成就霸业的企图心，仍有可能让三星电子这只大猩猩出现阴沟里翻船的风险。
毕竟，从这几年深入大陆市场的国际品牌大厂生聚教训历史来看，大陆内需市场其实往往不是解药，还常常有可能是毒药，终端市场需求快速成长及占去全球市占率份额极大的背后，其实隐藏著太多产品价格下跌过速的风险，这对任何一家在市占率、毛利率及品牌效益彼此间迷失的国内、外品牌大厂而言，过度及过速介入大陆内需市场，在市占率快速成长的糖衣背后，其实都存在一些毒药的瘾。
面对三星电子2014年在全球智能型手机及平板计算机市占率很有可能出现不进而退的困境，加上中、低价产品趋势当道，三星电子毛利率表现亦是欲好不易下，偏偏过去扮演中流柢柱角色的DRAM、FLASH及晶圆代工业务，2014年亦各有各自的成长困境问题需要去解决，三星电子不再是当红炸子鸡的情形，虽然让不少国内、外IC设计业者心怀警愓，却也让过去不得其门而入的其它国内、外二线芯片供应商，看准时机想要危机入市，好好发一笔灾难财。
