PC厂力拼获利 联想砍机型、华硕打网战
Helan 2014-03-31 09:26
NB产业转型，各品牌均调整作战模式，龙头联想今年将开始精简PC产品型号数量，聚焦明星商品，藉此拉高研发效益及获利表现。另外，因特网成为营销主流，不仅华硕今年锁定网络营销猛攻，联想在去年底也成立数字营销团队。
笔电经过大幅修正期，以往杀价冲量的方程式失效，反观苹果只靠一、二项机种就打遍天下无敌手，因此PC品牌厂颇为有志一同，均采取精简产品策略，先前宏碁就指出，从2012年开始缩减产品线，减少比例甚至高达三分之二，因此从去年开始，宏碁机种数明显减少，新品也是以既有机种的更新版为主。
除了宏碁，联想也开始精简产品数，联想集团中国区总裁陈旭东表示，过去20年多PC产业竞争十分激烈，品牌厂面对任何一个细分市场推出产品，导致市场上PC产品的型号过多，消费者在选择时造成困惑。
他进一步表示，很多的PC厂商开始退出这个市场，市场上的厂商越来越集中化，PC产品型号的精简将是大势所趋，而且明星类的产品反而较能得到用户欢迎，将聚焦ThinkPad Carbon、Yoga等产品，藉此有助提高PC获利。
零组件厂认为，苹果Macbook笔电只有Air和Pro两款，一个零件可以供货3～4年，而且数量稳定，因此品牌厂精简机种数是好事，零组件厂可减少开案的负担，对成本控管更有利。
另外，今年PC品牌加强营销，不仅华硕主攻网络营销，成立电子商务公司ADI，据了解，联想高层订下「向Internet转型」的战略，2013年底成立了数字营销团队，并在微信开在线商店，重点不仅是经营粉丝，而是藉由此平台串联传统的通路伙伴，消费者在微信的商店下单后，就可到邻近的传统通路取货，创造O2O（Online To Offline）销售模式，为传统通路伙伴带来更多生意，减少对于联想进攻虚拟通路的反弹。
而宏碁营销偏好运动营销，多次合作案也是由董事长施振荣的二公子施宣麟负责，宏碁近日宣布赞助美国MLB的多伦多蓝鸟队，其产品广告将出现在多伦多蓝鸟队主场罗杰中心（Rogers Centre），合作时间为2014年球季。
