低价机崛起 代工受惠
Helan 2014-04-10 09:23
笔电大厂华硕推出低价手机，定调开创手机市场的「平价奢华」，法人指出，低价手机「微利时代」来临，中下游组装厂就算「毛三到四」仍然大力抢单，希望藉由冲量、以换取获利，而在中低阶智能型手机市场崛起，委外代工趋势确立之下，手机代工厂将因此受惠。
低价手机市场大战愈演愈烈，法人指出，现在市场推出的手机虽价格便宜，但至少中阶规格，而且用户对大尺寸、高分辨率面板、大光圈、高画素照相的产品功能要求愈来愈高，中低阶手机功能也逐渐提升，即便低价手机市场扩大，但因产品规格高水平、却又要压低成本，代工厂的毛利率表现备受挑战。
台新投顾协理黄文清指出，高阶智能型手机发展已到高基期，在北美、西欧、日本等成熟市场，智能型手机渗透率已高，近年成长幅度趋缓；相较下，新兴市场手机市场处在成长期，部分主打中低价位的新兴手机品牌如大陆的中兴、华为等，因受到新兴市场需求带动，手机出货量持续增加。
而国内业者看准此商机，同样积极抢攻低价市场大饼，以华硕来说，在Intel低价芯片补贴奥援之下，华硕以低价策略，希望提高手机销售市占率。
富兰克林华美高科技基金经理人郭修伸说，现阶段低价手机并不是低阶规格，在消费者对产品要求提高，加上各厂商技术提升下，便宜手机大多具有中规的质量，对代工厂来说，要创造好的毛利率并不容易，加上大陆面板厂、PCB厂商的崛起，台厂面临不小竞争压力。
郭修伸建议，在低价手机「微利时代」，选股时须留意公司获利的表现，部分公司因获得庞大的订单，营收出现暴冲，但须观察，公司是否成功以「量」换取利润，现阶段来看，中下游组装厂毛利率可能只有3%至5%，在大打价格战的市场，公司竞争力及获利能力将更为重要。
