大屏iphone下半年驾到 考验宏达电
Helan 2014-05-19 09:02
苹果(Apple)预计于今年第3季推出4.7吋和5.5吋的iPhone6，硬件改革为历年之最，预料将掀庞大的iPhone换机潮，Android阵营市占恐受排挤，对宏达电 (2498) 下半年营运同样是一考验。
各界预期，苹果今年将于9月同时推出4.7吋的iPhone6和5.5吋的iPhone 6 Max，外资指出，预估2支手机价差约在50美元至100美元之间，2支手机合计下半年将出货7500万支，其中，4.7吋会占80%至90%，拉升2014年iPhone产量年成长18%，达1.8亿支。
苹果iPhone早年以简单、聪明，符合人性的设计带起智能机风行，但随着Android阵营品牌陆续窜起，苹果市占受到挑战，根据2013年智能机销量排名，三星与苹果分居冠、亚军，三星2013年市占率从2012年的30.3%成长至31%，苹果则退步不少，从2012年的19.1%，下滑至2013年的15.6%。
不少人认为，全球逐步进入高速移动上网时代，以手机观看影音的习惯普及，苹果的屏幕太小不符合使用需求，是用户变心的主因。
然而，今年苹果将有大转变，iPhone放大为4.7吋和5.5吋，硬件改革为历年之最，市场看好，此举将掀起历年最大的iPhone换机潮，而4.7吋和5.5吋也是Android旗舰机主流屏幕尺寸，亚洲消费者向来偏爱大尺寸屏幕特性，将大幅提升Android消费者转投靠iOS的意愿。
过去经验显示，iPhone推出后，对Android旗舰机种排挤效果显著，市场认为，今年下半年大尺寸iPhone6推出后，排挤效果将为历年最大。
苹果iPhone 5开卖时，去年下半年分别在北美、西欧国家囊括43%、20%的市占率，投顾业者看好，iPhone6推出后可望重返过去高市占率水平。
宏达电第2季财测转盈，主要受惠HTC One在4月陆续于美国、中国大陆、欧洲、台湾开卖，首波销售反应佳，5月开始，第2波销售在印度、中南亚(启)动，预计6月起全球开卖，由于M8大致延续M7设计，供应链掌控程度较高，不致于重演去年M7缺货的危机。
加上性价比高的中阶机款Desire 816已于3月至4月陆续于中国大陆和台湾开卖，在M8、Desire 816 拉货带动下，预估第2季营运表现将优于预期。
但外资与投顾仍担忧，下半年将是宏达电考验的开始，不排除第2季是全年营运高峰，投顾指出，由于北美、西欧为宏达电旗舰机主要出货地区，西欧、北美合计占宏达电出货比重达45%至50%，且旗舰机为获利主要来源，下半年iPhone 6推出后，正逢宏达电M8出货高峰已过，营运考验正要开始，产品结构改善以及智能机市场竞争态势，仍是宏达电今年全年能否重返获利的关键。
