宏达电拼荣耀 须掌握市场趋势
Helan 2014-07-01 08:54
台湾今年5月电子产品接单亮眼，创历年同期新高，以往左右外销订单表现的宏达电 (2498) ，能否重返荣耀，与中国大陆、南韩强敌相抗衡，专业人士认为，抓住市场趋势才是关键。
外销订单、工业生产、商业营收陆续报喜，5月景气灯号连续4个月亮起代表景气稳定的绿灯，尽管综合判断分数24分，较4月减少5分，但景气「确实是在复苏道路上」。
财政部月初公布今年5月台湾出口额266.7亿美元，为历年同月第2高，连续4个月正成长，主要受惠于全球景气转佳，加上智能型手机与新兴穿戴产品增温，带动相关零组件需求增加。
以往台湾品牌宏达电在外销订单表现扮演举足轻重地位，根据经济部数据显示，今年5月电子产品接单亮眼，外销订单金额380.2亿美元，增幅逾12%，创历年同期新高，年增4.7%，宏达电与华硕等台湾品牌积极奋起，搭乘高规低价的智能机浪潮，在全球表现不俗。
但台湾智能机品牌表现究竟到底是昙花一现，还是真正好转，尤其面临南韩及中国大陆竞争，是否能重返荣耀？有待观察。
拓墣产业研究所资深经理谢雨珊表示，今年全球智能手机出货预估达12.6亿支，占全球手机的比率为66%，三星与苹果仍分居第1名、第2名。
苹果推出iPhone 6在即，拓墣产业研究所预测，4.7吋iPhone 6今年销量可达7000万支，5.5吋机种则约800万到1000万支；宏达电全年出货量预估为2400万支，仍落居全球前几大排行榜之外。
观察今年市场，韩国三星与LG在全球表现名列前茅，中国大陆品牌华为、联想(不含摩托罗拉贡献)与小米在全球维持高年成长力道，两岸同步迈入4G元年，也(启)动庞大换机潮商机。
但智能机市场瞬息万变，高规低价逐渐成为市场趋势，宏达电中阶机Desire 816与华硕ZenFone今年都在全球市场拚出头，但价格竞争却让获利添了隐忧。
宏达电执行长周永明在股东会表示，面临对手削价竞争，宏达电未来要加强产品组合，提出不一样的营运模式应战，将专注全新商业模式。
观察高阶市场，分析师认为，手机品牌目前在硬件上难有极大创新，未来高价智能机之间竞争，不能局限硬件，软件布局至关重要。
宏达电着眼未来趋势，希望建立云端等软件服务，形成整体生态与价值，今年下半年就会有新产品线，不只专注硬件，今年第2季也推出ODM产品，产品线将更广，下半年成绩可望明显表现，宏达电究竟能否重返荣耀，抓住市场趋势才是最大关键。
