大陆电视市场今年恐出现30年来首次负成长
Helan 2014-07-03 09:49
大陆彩电大厂创维集团总裁杨东文日前指出，2014年大陆彩电市场将出现30年来首次负成长。
市调机构奥维预估，2014年大陆市场电视产品销量将下跌3.8%，从2013年的5,100万台，跌幅至4,900万台。不仅如此，40和50寸的电视销售比重将迅速提升，其中50、55寸的成长速度最快；智能型电视的市占率今年可望达到69%；4K电视的市占率将达到21%；电商通路比重今年将达到13%。
但即使如此，创维2014财年的彩电销量目标仍然定得比去年更高，计划达到1,200万台。该企业为了达标，决定扩大海外销售，提升电商通路比重，改善产品结构，并继续探索其它商业模式。创维2013年在大陆电视销量约860万台，2014年希望能卖到900万台。
创维在2013财年的电视总销量约1,140万台，今年上看1,200万台。杨东文表示，此数值和2013年相比成长不多，因为创维更重视追求质量。
杨东文指出，2014年创维将积极布局海外市场，因为海外新兴国家的彩电需求正高速成长。近期创维购并了厦华南非公司，解决供应链问题，同时强化售后服务体系。而在东南亚、欧洲，创维除了经营自有品牌，同时也意图加强传统的ODM、OEM出口业务。2014年彩电的收益，可能主要来自海外。
大陆彩电市场在2013年出现一批互联网企业加入竞争，迫使32、47、55寸等主流彩电尺寸产品价格降低。创维2013年9月起推出网络子品牌「酷开」，借鉴互联网企业的玩法。杨东文坦言电商通路在创维彩电销售额中的比重，将从2013年的7.4%，拉高到10%以上。且电商通路成本低，创维在网络上销售的电视并不至于亏损。
另一方面，受到电商冲击和补助政策结束影响，创维2013年在农村经销商通路的收入比重出现下滑。杨东文指出，2014年的关键是改善产品结构，2013年创维4K电视的毛利率高达31.7%，今年创维将继续布局4K电视、智能型电视产品，拉高销售比重。
