宏达电7月营收大减五成
Helan 2014-08-05 09:30
法人分析，宏达电7月营收大减，主要与旗舰机HTC One M8销售高峰已过有关；宏达电已释出本季营运衰退的展望，期盼第4季新兴市场出货点火，带动营运回稳。
根据统计，第2季为宏达电M8主要的出货期，因此4至6月营收维持200亿元（新台币，同下）以上，冲上今年高峰。
随着M8上半年提前拉货，下半年进入销售尾端，加上中阶机种Desire迈入产品新旧交换期，导致7月营收降至106亿元；累计前七月营收1,088亿元，年减15.8%，相比6月份的219.17亿新台币更是下降了51.61%。
宏达电本季财测失色，预期单季营收季减27.8%到35.5%，但7月营收衰退幅度大于本季营收平均降幅，以财测数据推估，该公司8、9月平均营收要达157亿元，才能达到本季营收低目标420亿元。
宏达电预期，本季毛利率将由上季的22.2%略增至22.5%到23%；营业利益率则由上季的3.7%降为0.1%至1.7%；税前盈余5,000万到8.1亿元，季减98%到70%；单季每股纯益约0.05到0.69元，远不及第2季的2.74元。
宏达电全球业务总经理暨财务长张嘉临在日前的法说会上表示，看好下半年大陆及印度市场成长动能，该公司将在大陆推出新一波的营销活动，配合全通路（实体及在线）销售，希望带动新一波出货动能。
宏达电预期，第4季大陆出货量季增二到三成；印度市场第3季出货则较第2季倍增，第4季持续成长。
法人分析，由于高阶手机的产品生命周期逐渐缩短，以及下半年要面临iPhone 6的挑战，预期宏达电下半年仅能维持损益两平边缘到小幅获利，全年手机出货量约2,000万支。
由于宏达电的营运持续进行调整，人员、管销、费用、企业管理等问题仍然存在，加上大陆品牌等竞争压力加大，需要更积极的策略抢市，以扩大营收基础，下半年营运仍备受挑战。宏达电昨天股价下跌1元，收在135元。
