华硕大打价格战 技嘉反击
Helan 2014-09-09 09:31
台湾主机板双雄华硕、技嘉市场火拚愈演愈烈，近期华硕全面发动主机板产品削价攻势，估计产品平均降幅约5%至10%，抢食竞争对手市占率;技嘉暂时没有跟进降价，但积极深耕中国大陆三、四线城市通路，以乡村包围城市的战术展开反击。
近年来华硕、技嘉在全球各地主机板市场攻城略地，两家业者合计囊括近六成主机板市场，去年华硕主机板出货量约2,070万片，技嘉出货2,000万片;今年上半年华硕出货1,040万片，技嘉是1,015万片，双方出货量差距非常接近，市场拚斗战火从未歇息。
据了解，华硕为巩固全球主机板龙头地位，此次削价战从低阶产品到高阶产品全线齐降，法人认为，可能会冲击技嘉出货量表现，预估技嘉第3季主机板出货量约550万至600万片，现在则下修为550万片以下，全年出货量目标由2,150万片下修到2,000万片左右。
技嘉指出，同业间竞价状况一直存在，技嘉对自家产品相当有信心，为维持一定水平的产品毛利率，将透过深耕下游通路的方式因应，目前产品出货量仍按照既有目标前进，整体营运状况不受影响。
华硕表示，华硕的削价竞争策略已成功给竞争对手极大的价格压力，估计下半年华硕在大陆地区的市占率将明显提升，产业界也将迈向大者恒大的趋势，二、三线主机板业者生存空间将愈来愈小。
据了解，目前技嘉在大陆市占率逾三成，大陆地区占主机板总出货量比重近半，同业削价竞争，势必影响出货量表现。法人认为，华硕这次挥出重拳，显示出不愿让技嘉持续在大陆市场壮大，展现出即使牺牲主机板毛利率，也要抢回市占率的决心。
