苹果在新品发布会上推出了两个尺寸版本的智能手机iPhone 6、智能手表Apple Watch以及支付服务Apple Pay，期间苹果股价颇为震荡，伴随新品亮相股价由涨转跌。

苹果(美东时间) 2014-09-09开盘报99.08美元，股价上涨0.73%，在早间交易时段，苹果股价一直呈现小幅上升态势，12:27:53苹果股价突破100美元，14:00之后该股出现大幅回落。在苹果CEO蒂姆·库克公布iPhone 6与iPhone 6 Plus两款手机后，股价开始回升，成交量增加，新公布的支付功能Apple Pay更是给投资者带来信心。不过，截至收盘苹果股价报收97.99美元，依然较开盘价下跌0.36美元。在盘后交易时段，继续小幅下跌0.13%，报收97.86美元，市值达5889.70亿美元。

当苹果开始展示智能手表Apple Watch时候，公司股价升至盘中高点，报103.08美元。此后苹果股价便一路下跌，承受巨大卖压，一度跌至96.14美元。苹果股票全天成交量为1.89亿股，是过去30天内日均成交量的3倍多。

与苹果相关的供应商行业也遭遇“空袭”，在接连下跌的趋势之后，曾与苹果合作签约达5.78亿美元的蓝宝石玻璃制造商GT Advanced Technologies盘中一度跌至每股14.72美元，跌幅达14.16%。