电视买气提前 十一黄金周不旺
Helan 2014-10-13 09:27
根据NPD DisplaySearch供应链最新调查，继去年大陆十一黄金周、春节，乃至今年五一黄金周电视消费持续衰退以来，刚刚过去的十一黄金周期间液晶电视仍然较去年同期有所下降，预估整个黄金周期间，大陆液晶电视销售数量为250万台，比去年同期略微下降4％。
但如果将销售时间拉大到十一长假前的两周，也就是9月中到10月黄金周结束共计3周的时间，整体液晶电视销售预计超过540万台，较去年同期成长幅度仍在5％以上。NPD DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示，从液晶电视面板和整机的出货来看，最近几个月需求均持续强劲，大陆电视市场已经进入能效补贴退出之后的恢复期。
进一步分析，大陆液晶电视销售通路有所改变，主要是因为在线（On Line）销售比重增加以及消费者休假方式的逐步改变。网购愈来愈方便，大陆消费者对于包括电视、冰箱和空调等大宗家电的采购，并不总是集中在假期消费，「去黄金周化」将成为未来消费趋势，而传统实体通路将持续面临挑战。
除了在线通路对假期消费产生分流影响外，大陆十一黄金周液晶电视销售低迷另外一个重要原因，是受制于成本及上半年财报压力，主要品牌厂并没有积极下调液晶电视零售价格。
举例来说，32吋液晶电视曾经是价格战的重灾区，但是其面板半成品Open Cell价格从第2季开始持续调涨到90美元上下，由于面板采购成本拉高，品牌厂甚至考虑上调终端零售价格。除了32吋电视之外，其他主流尺寸如40吋、42吋、48吋／49吋，甚至50吋及55吋面板价格均持续小幅上扬。
主要本土厂商在十一黄金周期间对平面电视的促销主要集中在大尺寸、4K2K和智能电视等中高阶的液晶电视上，根据观察，4K2K液晶电视在十一黄金周期间的销售占比超过了25％。
张兵表示，今年十一黄金周期间液晶电视销售虽然低于预期，但面板供需趋紧的状况仍未改善。黄金周后，液晶电视的库存从9月末的8～10周下降到了6～7周，主要品牌厂仍有回补库货需求，预估1月初的元旦和农历新年假期需求，仍将持续拉动面板出货的成长。
