联想将用双品牌抢攻欧美
Helan 2014-10-14 09:32
联想（Lenovo）总裁杨元庆近日透露，并购摩托罗拉（Motorola）一案有望在年底尘埃落定，未来除持续深耕智能手机外，还会推出品牌平板。法人认为，尽管联想盼以「双品牌」进攻欧美等成熟市场，但就过去摩托罗拉的产品表现、加分有限，应不致对华硕、宏碁产生威胁。
据国内法人分析，相对联想并购在服务器市场名列前茅的IBM，摩托罗拉过去在手机、平板的成绩不算理想，甚至后者近年已无新品推出。即便未来以「双品牌」营销，将摩托罗拉锁定中高阶客群，消费者接受度也未必能随之提升。加上平板市场进入成熟期，新品牌推广不易，对双A威胁性可能较低。
受手机平板化以及变形笔电冲击，今年以来全球平板市场成长速度趋缓，不仅三星、苹果上半年出货量都呈现衰退，在全年出货量方面，研究单位MIC预估大约在2.68亿台左右，年增率仅12.4％，一改过去几年动辄30％、50％的超高成长性。
为了竞争激烈的市场中胜出，第2季刚拿下全球平板3哥的联想，为扩大集团事业营收，以及与第4名华硕的差距，杨元庆表示，今年底对摩托罗拉的并购完成后，明年将在目前着墨尚不深、且可能对中国企业较有资安疑虑的欧美市场，销售挂有「摩托罗拉」品牌的平板。
他补充，以往移动通讯产品的销售，很大程度取决于品牌与电信运营商的关系，特别在欧美等成熟市场尤为如此。未来，不论是智能手机还是平板的推广，联想将利用过去摩托罗拉良好的在地关系、品牌形象，触及过去不曾切入的市场。
至于欲抢回平板三哥宝座的华硕，近期也积极进行布局。据悉，在第3季更新7吋、10吋产品后，第4季攻击重点将是8吋新品。本月起，8吋的Memo Pad及Fonepad将陆续进入亚洲、欧洲、北美，该公司期待在第3季250万台的单季出货量达成后，本季能冲刺起码400万台的出货量，并伺机力压劲敌联想。
在一份近日公布的日本IDC报告中，显示华硕与当地电信商结盟有成，带动第2季在该国平板市占率，成长1.1个百分点、至10.8％。而另一研调机构MMD研究所，则针对60岁以上的老人族群分析后发现，华硕平板在该族群的市占率虽仅5.6％，但排名第4、胜过三星与亚马逊。
