电视面板 缺货到年底
Helan 2014-11-17 09:04
双十一光棍节液晶电视销售开红盘，根据大陆研调机构群智科技统计，双十一当天液晶电视销售总量就高达46.2万台，其中大陆本土品牌销售占比高达90％以上。接下来元春档期将至，预期11月、12月电视面板出货拉货动能持续，电视面板缺货将延续到年底。
根据大陆群智科技统计，2014年淘宝在双十一当天销售额达到571亿人民币，预估2015年销售额将超过800亿人民币。双十一当天液晶电视销售总量就高达46.2万台，大陆本土品牌为了抢占网络购物市场而大力促销，销售占比高达90％以上。销售排名第一位的是海信，双十一销售量就有8.8万台，康佳销售量约7.4万台，创维销售量6.6万台。至于小米电视和乐TV也挤进前十名，当天销售量约3.9万台。
大陆品牌厂大力促销，推动液晶电视平均单价大幅下降，市场均价相比十一黄金周期间，足足下降了6％。由于42吋FHD、49吋4K2K和55吋4K2K电视因为面板资源相对充裕，价格降幅最大，55吋4K2K电视价格下滑到4,999人民币，49吋4K2K液晶电视价格掉到3,699人民币。反而是32吋HD液晶电视因为面板缺货，终端售价相对稳定，维持在1,299人民币。
群智科技观察，年底只剩下最后一波元春促销期，可以预期品牌厂商将增加对4K2K液晶电视的促销力道，全力去化库存，为2015年年度新品上市铺路。双十一光棍节是以网购为主轴，传统的六大品牌也纷纷针对在线销售推出次品牌，迎战新兴的网络销售品牌，如小米、乐视等。而在线销售主要的购买族群是年轻消费族群，使得智能电视销售新模式窜起。
从今年大陆消费者采购行为观察，出现销售通路的变化，在线销售金额大幅增加。今年大陆十一黄金周期间液晶电视销售虽然低于预期，但是液晶电视的库存下降到了6～7周，在双十一后库存进一步减少。接下来1月初的元旦和农历新年假期将至，主要品牌厂捕货动能持续，仍将持续拉动11月、12月电视面板出货的成长。
