华硕/宏碁推新机 强攻菲律宾
Helan 2014-11-19 09:25
为抢攻菲律宾市场，华硕(2357)昨（18）日发表一款精简版ZenFone，而宏碁 (2353) 先前更一次推出5款新机抢市。不过，菲国对外来品牌较排斥，而市占第3的在地品牌Cherry Mobile，还在上周推出超低价Firefox OS手机。强龙能否强压地头蛇？台湾双A恐有一番硬仗要拼。
菲律宾人口达1亿人，为全球第12，东盟第2。移动通讯市场方面，则由于网络基础建设发展较慢，因此目前智能手机渗透率仅15％，低于马来西亚的80％、泰国的49％、印度尼西亚的23％。研调单位预估，明年菲国渗透率有望达到50％，总出货量则可从今年的673万台，一举突破1,000万台。
有鉴菲国智能手机渗透率仍低、极具市场潜力，吸引双A于第3季抢进，宏碁更一次端出5款新机。但受限在地品牌Cherry Mobile、My Phone、Star Mobile，在民众对其高度的品牌认同之际，还针对这个人均GDP约2,790美元市场，强打售价50～250美元的机种，使得仅以一款ZenFone打天下的华硕、为求突围，遂进行相关因应。
据华硕规划，下周将有一款针对菲律宾、售价仅124美元（约5,595披索）的ZenFone 5 Lite上市。相较标准版ZenFone 5，该产品便宜近30美元，且电池容量自2100mAh、提升到 2500mAh，仅处理器芯片从频率约1.2GHz的Atom Z2520、换成频率约1.8GHz的 Z2580，企图以超高CP值产品，触发菲国用户的消费行为。
然而，在菲律宾市占率达17％、仅次于三星、Nokia的Cherry Mobile，上周也发表首款搭载Firefox OS的「Ace」。由于该产品售价仅33美元，外界认为未来可能引发其他在地品牌跟进，菲国智能手机平均售价（ASP）恐进一步走低，抵消ZenFone降价效应，并使双A在这场「强龙难斗地头蛇」的赛局中、困难度上升。
目前除了菲律宾之外的其他东南亚国家，双A的市场拓展则相对理想。像宏碁在泰国便与电信商AIS合作、并打进多家通路，目前宏碁在泰国的市占率达10％，仅次于三星、苹果，排名第3。
而被华硕定义为「东南亚四国」的泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南，单月需求量达70万支、目前出货量则约50～60万支，为华硕最大海外市场。
