蝴蝶2台湾飞不动 宏达电痛失王座
Helan 2014-11-25 09:42
蝉联5个月台湾智能型手机品牌销售量及销售额市占双冠王的宏达电（HTC），挡不住苹果新机iPhone 6系列的强烈攻势，让出10月的冠军宝座；另一方面，原打算要展翅高飞的蝴蝶机2（Butterfly 2），也在主打市场之一的日本，传出销售成绩不如预期，周排名甚至跌至50名以外。
继去年高阶双旗舰之一的蝴蝶机系列销售热卖后，HTC今年9月初，从日本及台湾市场出发，推出蝴蝶机2，并喊出正面PK 苹果的iPhone 6，抢先在i6上市前，夺下相当的市占率。
但近1个多月来，在iPhone的热销强攻下，过去蝴蝶机「展翅高飞」的主打市场日本及台湾等，销售力道逐步下滑，通路业者表示，蝴蝶机2于10月底、11月初在日本市场的通路销售周排名，从上市时首周的前10名，一路跌到50名后，再下探到70多名。
蝴蝶机2在台湾市场，则受限定价差异不明显、电信商补贴过猛，致使蝴蝶机2的销售排名，始终落后自家的M8和Desire 816；近期虽已在东南亚其它国家开卖，但未有显著成绩。
根据最新的品牌销售排行，HTC连5个月拿下销售量及销售额市占双冠王后，10月在iPhone 6系列新机夹击下，退居第2，苹果则一举拿下销售量、销售额市占，及热销单机排行的三冠王。
国内通路业者认为，HTC今年在台湾的表现已大有成长，高、中双阶旗舰机M8及Desire 816自上市到现在，一直维持在热销前5名，11月接力推出的Desire EYE，未开卖已涌现预购热潮，Desire 820则承接了同系列816的高买气，有助稳固其市占。
不过，外资法人担心，HTC今年努力冲刺获利，但在中国市场仍远落后主要品牌包括小米、联想及华为；其中，小米更在今年第3季，以低价高性比策略，成功攀上全球市占第3品牌，与三星、苹果并列3强，HTC被抛在10名之外，在美国市占也未见好转，预期HTC今年虽能转盈获利，可在其品牌效益仍续弱的影响下，要提升主要市场市占率，实须加倍努力。
