平板成长衰退 智能手表接棒续动力
Helan 2014-12-03 09:30
智能手表可能是智能型手机业者改善业绩的最后机会。以2015年第1季Apple Watch上市为基点，智能手表之争将正式引爆，推估2015年出货量将达4,000万支，甚至对传统瑞士腕表业者形成威胁。
根据韩媒亚洲经济的报导，日前南韩分析师预估，2015年全球智能型手机营收成长率为5.5%，智能型手机业者一度视为新成长动能的平板，2014年出货量成长率仅11.0%，表现令人失望；但穿戴式设备市场到2020年之前，将有年平均16.4%的高成长率，其中智能手表更是智能型手机业者改善业绩的最后发展机会。
2015年在琳琅满目的穿戴式设备登场同时，智能型手机业者的营收成长，恐将比2014年更加困难。然而智能手表能与智能型手机互补，具有提升智能型手机使用者经验(UX)的潜力，因此手机业者若能先占初期市场，将可藉此改善业绩。
尤其以Apple Watch新产品上市预定的2015年第1季为基点，智能手表市场可望正式步上成长轨道。2015年出货量推估可达4,000万支。高阶智能手表价位在350美元以上；普及款价位预估会在200美元以下。
目前已上市智能手表售价大多分布在199~299美元范围，但考虑到现在价格在190美元以下的智能型手机比例超过一半，且智能手表能提供的功能至今仍相当有限，因此定价仍嫌偏高。而分析师表示，苹果(Apple)将Apple Watch定价为349美元，是瞄准200~500美元之间的中高价腕表市场，及不使用腕表的iPhone用户。而形成350美元以上的高阶市场之后，将会带动产品价格较低的普及型智能手表扩大出货量。
不过另一方面，Swatch集团等传统瑞士手表业者，虽然超过85%营收由500美元以上的高价手表贡献，但出货量80%比例是500美元以下产品。因此Apple Watch上市后，考虑高阶智能手表价格上扬可能性，加上全球手表出货量比例80%的大中华圈、Android智能型手机製造商为主的普及型智能手表市场可能扩大，极可能对营收比例占全球腕表市场50%的瑞士表製造商造成威胁，也是这场智能手表之争的另一看点。
