小米TV代工大饼 三强分食
Helan 2015-02-16 09:53
小米电视今年卷土重来，除了4K2K电视之外，今年推出FHD机种抢市，而且尺寸更齐全，全年出货要挑战200万台。因应出货规模扩大，小米电视代工伙伴更为分散，今年除了纬创（3231）、和硕（4938）之外，还增加了鸿海（2317）代工，三大代工厂均分小米电视今年代工订单。
小米电视去年只有一款49吋4K2K液晶电视，售价约人民币3,399元。由于只有单一尺寸，销售通路仅限于网购，而且下半年大陆政府扫荡盗版网络电视内容，对于小米电视、乐电视等品牌销售造成负面冲击，小米电视全年出货不到60万台。
从供应链来看，纬创是小米电视主要代工厂，出货量约40万台，至于和硕出货规模约11万台。鸿海去年Q4开始小量出货试水温，首度跻身小米电视供应链。
在面板供应链方面，LGD是主力的面板供货商，吃下了50万片的订单，华星光电出货量约15万片，夏普出货量仅8万片。
小米今年产品策略大变动，出货尺寸更齐全，除了既有的49吋之外，向下推出40吋、43吋，往上则是推出55吋机种。
另一方面，小米过去两年都强打4K2K电视，但高画质数字内容还没有到位，与FHD电视又有价差，销售不理想。所以小米电视今年首度推出FHD液晶电视，以40吋、43吋等较小尺寸的产品为主，可以预期价格策略会更犀利，以冲刺全年的销售数量。
据小米提供给供应链的出货预估，今年出货目标上看200万台，面板采购量也有210万片。但市场保守推估，今年小米销售量有机会倍增到120万~150万台。
随着今年出货数量大幅增长，小米电视供应链更分散。纬创、和硕拿到主力的49吋、55吋订单，出货预估分别为65万、60万台。鸿海搭配夏普供货40吋液晶电视，今年拿到约55万台的订单。
