谷歌：智能机渗透率飙高
Helan 2015-07-28 09:51
Google亚太区营销长Simon Kahn昨（27）日表示，移动上网已经是各国的趋势，尤其亚太区市场的成长力道惊人，他呼吁品牌业者需要赶紧跟上潮流趋势，在消费者打算购物的「关键时刻」，提供对的信息或内容。
Simon Kahn昨日公布Google对各个国家的智能型手机渗透率的调查，以台湾市场来看，今年度的智能型手机渗透率为78％，即每100个人当中有78个人是拿智能型手机，相较于去年度的67％，大幅提升11个百分点，这个数据在亚太区域中也是偏高族群。
其他亚太市场的智能型手机渗透率，以韩国来说是83％、新加坡为88％，澳洲则是77％，香港79％，这些数据均远高于欧美，如美国的57％、英国的71％。但值得关注的是，部分欧美及中东国家也有相当高的智能型手机渗透率，如西班牙高达80％，阿拉伯联合公国高达91％，挪威也有79％、瑞典则是83％，
仔细再分析亚太地区国家的智能型手机使用者的行为，以搜寻行为来看，排名第一的是南韩，达88％的使用者会利用手机做搜寻行为，第二名则是英国，约有60％，美国市场则是50％。Simon Kahn则是表示，台湾智能型手机使用者的搜寻比率与英国接近。
另一方面，拥有智能型手机者利用手机来购物的比例，排名第一的是泰国人，比率达31％，其次为美国（10％），以及英国7％。
Simon Kahn表示，针对智能型手机用户，有几个「关键时刻」是所有品牌及商家会想要知道的，比方说「我想要去做」、「我想要购买」、「我想要移动」。因此，品牌主及商家，需要知道什么时候需要将对的讯息传递到消费者的手中，要让品牌的讯息，在适当的时机曝光。
他建议，品牌业者需要将自己的官网做优化，适合智能型手机的阅读、搜寻及浏览，清楚自己的定位，并了解智能型手机的营销需要同时结合对的时间及正确的信息所形成的内容，才能在消费者的「关键时刻」，适时将品牌信息推播到消费者面前。
