2012年对智能型手机厂宏达电（2498）来说是力图转型与振作的一年。为了突破销售日渐趋缓的困境，宏达电上半年开始扩大在中国大陆的中价与入门等级Desire（新渴望系列）改款机种供货力道，而且原本只卖日本市场的HTC J也回攻台湾，定价也不高，显示宏达电今年不再只重视高阶市场，而是试图在中阶与新兴市场上寻求突破。

宏达电在2007~2010年年底的合并毛利率多有30%以上的表现，是吸引外资法人与投信法人投资该股的重要参考依据之一。近一年多来，毛利率则呈逐季下滑的态势，主要是营收规模降低，组织与成本则来不及适时调整。

在2007~2010年当时，宏达电受惠于整体智能型手机还处于成长初期阶段，宏达电主打通路价格600、650美元机种，在电信补贴上很少有低于99美元的手机，所以宏达电当时的毛利率表现一向很稳健，只有几个季度因为营销费用升高，而影响营益率的表现。

研究机构IDC统计今年第2季全球智能型手机销售量是1.54亿部，而Android手机占有1.04亿部；以大多数研究机构估三星第2季单季智慧手机销售约5,500万部来估算，三星品牌手机单季占Android手机占有率过半。

随着2011年竞争对手三星电子（Samsung）获得Google的大力支持，三星在2012年的Android手机的市占率已取得过半领先优势，宏达电、索尼（SONY）、摩托罗拉（Motorola）与华为（Huawei）目前在同一个Android阵营中，都落后三星，宏达电的销售量亦产生停滞的现象。

三星打的是全产品线策略，亦即高、中、低阶机种都卖，而且还出有Bada与WP平台的机种，所以款式的变化稍大，跟苹果目前为止的1年1款新机的运作模式回异。

加上今年来高阶晶圆制程产能吃紧，形成了三星、苹果、华为等少数业者芯片组供货较顺畅，其它品牌厂关键零组件则有取得不易的情形发生。

宏达电原本想要以One系列的高阶机种来擦亮招牌，但是正因为上半年高阶机种所需的4核心处理器取得不易，供应链稳定度较三星要差而吃了闷亏。因此，在28奈米制程产能还未全面转为宽裕之前，宏达电必须扩大在单核、双核芯片的手机上市，才能缩短与同业之间的差距。

对于宏达电来说，此举并不算是放弃高单价定位品牌形象，而是把产品线扩及中阶与入门级手机市场，获得更大的分母基础。而且Android同阵营的华为、索尼在智能型手机定价策略上也走向高、中、低阶的全产品线，宏达电若不及时巩固在新兴市场的300美元以下的智能型手机市场，未来在中国、中南美与东欧等新兴市能的品牌能见度也会落后。

宏达电今年9月中旬也将推出HTC品牌的WP8平台手机，在微软扩大OS（操作系统）的指导原则下，预料宏达电在微软系统上，也跟诺基亚（Nokia）一样，会朝高、中、低等全产品线方向发展。